Le Branding est détaché du sens : Beaucoup d'entreprises ne perçoivent pas la valeur transformative que le design peut offrir à leur structure. Elles voient leur produit comme leur unique atout, négligeant ainsi le pouvoir du design à créer du sens et à aligner leurs actions sur leurs valeurs fondamentales. Le design doit-être plus qu'un indicateur de qualité ou d'innovation, c'est un médiateur.

La réduction du design à la rentabilité : Dans notre société capitaliste et productiviste, pour qu’il soit pris au sérieux, le design doit prouver qu’il rapporte de l’argent. Les entreprises se focalisent alors sur les chiffres, et les comportements et enjeux sont relégués au second plan. Le design devient un outil pour manipuler les perceptions et les désirs afin d’optimiser les gains, sans jamais vraiment s'intéresser à l'humain derrière les chiffres.

Une connexion émotionnelle souvent superficielle : Trop de designs aujourd'hui créent une connexion émotionnelle avec les consommateurs sans vraiment se soucier du message et de l'impact derrière cette émotion. Le danger réside dans la manipulation : on suscite de l'envie sans offrir de substance, on incite sans alerter ni modérer, alors que l’objectif devrait être de parler aux valeurs profondes des gens, pas seulement à leurs désirs.

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